目前，拥有用户量较大的新媒体平合有微博、微信、贴吧和空间这四大平
台。其中，微信是分享量最大的平合，占据每天分享量的709％～809％6。QQ空空
间和贴吧是年轻用户最活跃的平台。就就冲着这些平台所积聚起来的高用户量，
很多公司都把目光盯在它们身上，希望借助这些平合来实现自身的商业目的。
但是，并不是对方拥有大量的用户就一定能对得上你的胃口。在新媒体运营过
程中，同样要遵循多元化策路，就如同多个朋友多条路一样，绝不能在一棵树
上吊死。这其中，最主要的一点就是在选择好主平合的同时，再选择一些备选
的平台，以备不时之需，增强抗风险的能力。
经验和事实往往最具说服力。在腾讯公司先后推出的微博、微信、微视
和QQ部落中，其中的微博和微视都是由产品部总经理刑宏宇主导研发的。
如今，刑宏宇早已离开腾讯加入58同城团队，微视产品部的多个工作组被解
散。自2014年7月腾讯撤销微博事业部后，仅过了半年时间，腾讯再次放弃
了微视。且不去评说腾讯这样做的动机和目的，单就这两个平台来说，当初有
多少新媒体人选择了它，并对它寄予了很大期望。
许多腾讯公司的支持者，一直非常喜欢并看好腾讯系的每一款产品。当
腾讯推出微博时，一些用户随即从新浪微博抽身，义无反顾地投入它的怀抱。
当时，一些人坚信，凭腾讯的实力，腾讯微博干掉新浪微博是迟早的事。为
此，一些人士热情高涨，纷纷撰写博文，鼓吹腾讯的优势，迅速积聚起了高涨
的人气。
一些熟悉腾讯公司内部运营的人同样看好腾讯微博，坚信它的团队具有
非常强的战斗力。但是，事情情的进展完全出乎时人的意料一一到2014年时，
腾讯公司不再把微博当作发展方向，而是把所有的工作重心都移到了微信上。
2014年7月22日，腾讯公司作出重大调整，将微博产品运营团队整合人腾讯
新闻团队，其余部分员工则被分流至其他部门。这实际上是宣告了腾讯微博的
式微。至此，腾讯微博这个曾经被定位为“重要的社交媒体平台”，毫无理由
地让位于微信。
腾讯公司的这种做法，让当时的许多用户一时有些措手不及。但这从反面
向人们作出提醒：做新媒体，选对平台非常重要；为防不测，就应该找一些备
选的新媒体平台。
那么，除去微博、微信、贴吧和空间，还有哪些新媒体可做备选呢。从目
前运营来看，还是有不少新媒体平合值得托付。下面，这里略举出几家。
（1）今日日头条。今日头条主要是为用户推荐有价值的、个性化的信息。
它是国内移动互联网领域成长最快、最具特色的产品服务之一。截至2015年
10月，它累计激活用户数达3．1亿，其中超过3000万是日活跃用户。它可以
根据每个用户的兴趣、位置等来进行个性化推荐。推荐内容包括新闻、音乐
电影、游戏、购物等内容。其中的“头条号”能够让各种内容在移动互联网上
获得更多的曝光和关注。
（2）百度百家。百度百家于2013年12月24日上线，它借助百度大数据
和自然语音理解技术等来实现作者、读者和传播者之间的无缝对接。目前，它
所邀请的作家，主要涉及互联网、时政、体育、人文等领域，并为此开发了可
视化的专用CMS内容管理系统。在商业运作上，它所采用的模式为，作者在
百度百家发布文章后，将用户流量与广告客户和品牌客户的页面引入，将这些
广告所产生的收入全部返还给作者。这对作者来说能起到很好的激励作用。
（3）知知乎。顾名思义，知乎的意思就是知道乎，即即用来提问：你知道
吗？它是一个真实的网络问答社区，所针对的用户为各行各业的精英。这些
用户通过问答的形式来分享彼此的知识、经验和观点。自2013年3月向公众
开放注册以来，就受到用户的积极响应，不到一年的时间，注册用户数就达到
400万。
知乎的内容涉及社会生活的各个领域，充分满足了用户分享的欲望和构建
个人权威的人性需求。从一定角度来看，微博满足的是人们社交方面的需求
而知乎则满足了心理学家马斯洛所提出的尊重与自我实现的需求。
（4）虎嗅。虎嗅的业务范围侧重于个性化商业资讯。通过它，用户能够
更有效率地获取商业资讯并进行交流。与其他的平台不同的是，虎嗅网站上的
内容，是由编辑和用户共同筛选加工的。简单来说，虎嗅就是让用户通过自己
的平台，寻找到对自己有用的商业信息。只不过在寻找的方式上，它有别于其
他媒体。它把一般的读者都视为用户，并以他们为服务对象，打造与他们自身
相契合的信息流，走的是个性化与社会化相结合的路线。
（5）36氪。36氪于2010年12月8日上线。它的名字来源于氪元素，寄
托的是一种祈盼一传说中的氯星是超人的故乡。它服务的对象为互联网创业
公司。一方面，它具有新媒体的属性，有超过2万多篇的优质文章发表于36
氯；另一方面，它又是互联网企业创业的投融资平台。除了能帮助创业者投融
资外，还能帮助他们筛选项目。另外，它还为初创阶段的团队提供办公场所和
后勤服务，且不收取任何费用。
（6）兴趣部落。“兴趣部落”由腾讯手机QQ于2014年推出。它通过对
兴趣进行分类，让拥有共同兴趣的QQ群实现联通，形成以兴趣取向聚合的社
交系统。QQ用户可以在“兴趣部落”里进行交流，也可以加入相关的QQ群
进行实时交流。反过来，用户也可以从QQ群里走出来，加人到公开的“兴趣
部落”。
兴趣部落主题众多，兴趣涉及面广。手机QQ用户可以依据自己的兴趣来
选择部落，在部落中就各自关注和感兴趣的话题进行互动。目前，兴趣部落包
含有游戏、情情感、城市、兴趣、运动等众多分类。
（7）京东粉丝圈。京东粉丝圈，实际上就是通过京东平台，将单个品牌
的粉丝，变为京东大品牌下的粉丝。通常来说，粉丝所关注的都是单一品牌牌，
每个品牌之间的粉丝可谓“互不谋面”。在这种情形下，如果让粉丝们通过京
东这个大品牌，让单一品牌的粉丝关注到其他品牌，那么，这些粉丝就成了京
东大品牌下的共同粉丝。实践中，京东就是通过其独一无二的平台整合力，将
一家品牌的粉丝变为多家品牌的粉丝，从而形成京东旗下的粉丝圈的。
（8）天猫粉丝图。同京东粉丝圈形成的模式相同，两者相似度很高。
同自然界的规律相似，任何事物都有一个由弱到强、由盛到衰的过程。因
而，用用户在选择新媒体平合时，不妨多长个心眼，既要明白一山更比一山高的
道理，也要明白长江后浪推前浪的趋势。只有这样，才能成功运营好自媒体。